Investigación sobre el conocimiento de la marca en el mercado de la iluminación
La concentración y las limitaciones de las marcas en el mercado de iluminación chino son relativamente altas, concentradas principalmente en varios grandes nombres internacionales (Philips, Panasonic, Osram, TCL, Samsung, etc.) y antiguas marcas locales chinas (Op, NVC, Foshan Lighting, etc.) .). Entre ellos, Philips tiene el mejor desempeño del mercado, representa más del 50% de la impresión y popularidad de la marca, y ocupa el primer lugar en participación de mercado y atractivo para los consumidores. Además, las marcas de iluminación tradicionales como Oupin NVC han estado profundamente involucradas en la industria de la iluminación y han adoptado una ruta de especialización, por lo que también tienen un mejor desempeño de marca. Sin embargo, los consumidores' la lealtad a la marca no es alta, la liquidez es grande y la participación en el mercado de iluminación de China&es grande y está creciendo rápidamente, por lo que los fabricantes de iluminación aún pueden usar una mayor promoción de marca y creación de imagen para mejorar de manera efectiva su grado de conocimiento de marca. En la actualidad, las lámparas de bajo consumo siguen siendo la corriente principal en el mercado, pero con el aumento gradual de la tasa de penetración de las lámparas LED en la iluminación del hogar, en comparación con 2013, el reconocimiento de los LED por parte de los consumidores en 2014 ha aumentado considerablemente, y el Tasa de utilización También aumentó del 24% al 40%, mostrando su potencial de mercado futuro. Cuando los consumidores optan por utilizar luces LED, valoran especialmente si ahorran energía, ahorran energía y son duraderas. Los grupos de compra de luces LED son en su mayoría hombres, de 30 años o más, casados y hogares de nivel medio a alto con ingresos mensuales.
