Hacer que el producto sea visible en el entorno minorista actual significa aprovechar al máximo la luz.
El producto bien iluminado puede exigir la atención de un cliente. La iluminación adecuada es clave. Esto significa diseñar un plano de planta activo con atención a la ubicación de los accesorios de iluminación, el brillo, la temperatura del color y el índice de reproducción cromática (CRI). La iluminación de diodos emisores de luz (LED), predominante entre los diseñadores y arquitectos de iluminación, puede cumplir con la mayoría de los requisitos técnicos de iluminación minorista.
1. Adopte un enfoque equilibrado
La iluminación indiscriminada no es propicia para exhibir productos en un entorno minorista. La iluminación minorista adecuada contrasta la variedad de productos y permite que el cliente se concentre en una cosa a la vez. Demasiada iluminación abruma los sentidos del cliente. En cambio, logre el equilibrio adecuado entre la iluminación ambiental y de acento. Por razones similares, evite usar demasiadas temperaturas de color contrastantes.
2. Usa iluminación ambiental
El equilibrio perfecto entre la iluminación de acento y ambiental es clave para el diseño de la tienda. La iluminación de acento puede ser divertida, pero si acentúa todo, sin enfatizar nada en particular, renuncia a la capacidad de hacer que los productos destaquen. La iluminación ambiental, generalmente montada en el techo o en la pared, ayuda al cliente a inspeccionar, examinar y evaluar mejor su mercancía. Si la iluminación de la tienda es demasiado oscura o tenue, los clientes tendrán más dificultades para comprar sus productos.
3. Piense en, y planifique, iluminar el espacio
Considere la variedad de opciones al diseñar la iluminación de un espacio comercial. La iluminación volumétrica proyecta un amplio cono proporcionando iluminación general. La exhibición de productos y los diseños de piso deben seguir siendo versátiles, razón por la cual la mayoría de los diseñadores prefieren luces empotradas ajustables o iluminación en riel. Entonces, piensa en las necesidades únicas de iluminar tu espacio. ¿Qué requiere el espacio? ¿Dónde se ubican los artefactos de iluminación? ¿Hay demasiados accesorios diferentes colocados al azar en todo el espacio? si es así, esto puede causar una especie de caos visual. Evite este efecto creando el espacio con un diseño que muestre productos que combinen cada dispositivo de iluminación con la exhibición más atractiva. Además, evite encender productos al mismo nivel. Varíe los niveles de brillo para resaltar mejor ciertos productos.
4. Cuidado con la textura
La textura es importante cuando se trata de una iluminación minorista adecuada. Al diseñar un espacio, generalmente es mejor evitar los techos negros. Demasiadas superficies brillantes o acabados oscuros, que reflejan la luz del techo, pueden distraer o desorientar visualmente. Utilice acabados mate para obtener los mejores resultados.
5. Agregue brillo y color
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El arte de iluminar el arte
Para el brillo, piense en términos de lúmenes (los lúmenes son una estimación científica de la luz ambiental proveniente de una fuente de iluminación) y calcule los pies cuadrados de su espacio comercial (para más detalles, lea "Cuánta iluminación es suficiente"). Por cada pie cuadrado, asigne un número determinado de lúmenes. Por ejemplo, para brindar iluminación ambiental, un pie cuadrado a nivel del piso necesita 20 lúmenes. Una mesa o superficie elevada puede necesitar 30 lúmenes. Un espacio de trabajo o un espacio comercial frío probablemente use entre 50 y 70 lúmenes por pie cuadrado.
Elegir la temperatura de color correcta, que se mide por su calificación K (kelvin), de las bombillas LED es parte integral de un espacio comercial. La temperatura del color puede crear un ambiente cálido o frío y afectar la forma en que se muestran los productos.
Para producir un efecto de iluminación puro y más natural, ideal para vestidores y supermercados, considere instalar bombillas 4000-4500K. Las joyerías pueden usar bombillas brillantes de hasta 5000 K, lo que da como resultado un color blanco azulado. En general, cuanto más alto es el CRI, más verdadero aparece el color del producto bajo esa luz.
